湖南2020年初步形成农业互联网产业体系,湖南省移动电子商务发展的利与弊【手机金沙登录平台】

近年来,为了发展湖南省的电子商务,湖南省推出了一系列鼓励政策,包括扶持重点项目的建设、加大融资支持力度、成立试点示范区等,并把触角逐步深入移动支付、农产品销售、电子医疗等行业中,成为全国移动电子商务的领头羊。

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今天,《湖南省人民政府办公厅关于加快农业互联网发展的指导意见》出台。明确到2020年,打造较完善的农业互联网产业链,农业互联网产业体系初步形成。

一、湖南省移动电子商务发展近况概述

通过手机APP实现大宗农产品交易,这种新颖的模式在湖南省邵阳市洞口县流传开来。8月20日,“洞口县农业产业带”上线典礼在洞口县举行,湖南惠农科技有限公司带来了农业电商产品“店家亲”、“爱乡村”、“真源码”,参会的300多位农业企业代表、农民合作社代表和农户代表体验了农业移动电商的优势服务。

农业互联网是指通过互联网技术在农业生产经营各环节中的应用,实现人与自动化机械和智能机器间的连接,进而重构农业生产经营模式。

近几年,湖南省的电子商务发展取得了可喜的成绩,以2013年和2014年的数据为例,2013年湖南省电子商务的交易总额达到了194.5亿美元,较2012年上涨了1.02倍。而单单网络零售额就达到了约34.6亿美元,较2012年上涨了1.11倍。2014年前五个月,湖南省电子商务成交额达到了184.1亿美元,与2013年同期相比增长了近20.8亿美元;网络零售额达到了31.2亿美元元,同比增长了近22.4亿美元。2013年,湖南省的电子商务示范企业数量居中西部之首,位居全国前十,长沙市在2014年被例为了全国跨境电子商务服务试点城市。就湖南省网购的居民人数而言,每年都在增加,2013年达到了2410万人,网络购物的订单3.3亿之多。

那么,什么是农业移动互联网产品?湖南惠农科技有限公司与湖南省农业厅、中国科学院、中国电信等政府部门和企业合作,共同打造“服务+产品+平台”三位一体的多方共赢生态圈,创建了目前全国最大的专业农产品电子商务平台——“中国惠农网”,率先在全国推出了农村移动电子商务“B2B2C”模式。公司利用当今最先进的移动互联网、云计算、社交网络和大数据技术,为用户提供农产品电子商务服务、食品防伪溯源服务、三农信息服务和社区综合服务,创新推出相应的移动互联网产品——“店家亲”、“爱乡村”、“真源码”。

完善农业互联网技术创新体系

二、湖南省移动电子商务发展的利

“店家亲”是由惠农科技打造的社区O2O综合服务平台,是湖南省商务厅和经信委移动互联网重点扶持项目。“店家亲”手机App定位为“小区必备生活神器”,根据服务对象不同,分为买家版和卖家版。“卖家版”为店主提供手机开店、客户推广、网络销售、会员管理和营销支持等全方位服务,“买家版”为小区居民提供方便易用的手机购物、生活信息、便民上门和社区社交等服务。

《意见》提出,围绕产业需求,采取政府与社会资本合作、产学研用科技协同创新联盟等新机制、新模式,形成创新资源配置国际化、响应市场需求快速化、整体运行高效化的农业互联网技术协同创新体系。

移动电子商务为农村居民的生活带来了便利。湖南省的多数农业大县属于丘陵地区,由于农村信息网不够完善,加上农产品的消费群体大多在城市,大部分优良的农产品存在无人知晓、无人问津的现象。引入移动电子商务后,地域的局限得以打破,农户的农产品可以直接在直销店或者便利店销售,并有能力打入北上广深等一线城市的市场,提高当地农产品的知名度和影响力。例如2009年,湖南省的移动通信集团与中国农业银行湖南省分行一起成立了
“网上供销社”项目,该项目采用实体与网络结合的运作模式,为许多农户带来了商机,使得农户可以通过农村商业网来推销自己的农产品,实现交易双方在线洽谈、及时沟通,进行实时交易。

“真源码”是惠农科技为解决食品安全问题打造的防伪溯源平台。“真源码”利用云计算和大数据技术,通过一品一码、全程追踪、保鲜期、位置信息、明暗双码5大防伪措施,杜绝假冒伪劣,为企业品牌保驾护航。通过“真源码”手机客户端,消费者可以扫码求真,反馈投诉,见物购物等。消费者可以通过手机扫描二维码,了解产品源头和各流通环节信息,享受食品安全保障,同时也为企业的产品开启海量销售入口,扩大销量。“真源码”平台还提供高效便捷的信息集成方案,为企业实现生产信息管理,流通信息管理,解决串货问题,节约流通成本。

着力突破农业互联网技术瓶颈,加快农业互联网应用基础平台、传感器网络、智能终端、大数据处理、智能分析、服务集成等核心关键技术和服务模式创新,构建基于农业互联网能力开放的应用聚合及业务创新体系。

移动电子商务为城市居民的生活带来了便利。自湖南省移动电子商务产业联盟成立以来,湖南省手机支付平台的注册用户已接近7000万,网站的年访问量更是高达数千万次。目前,湖南省的手机支付平台已经和100多家金融机构建立了合作关系。以2012年为例,2012年湖南省的手机支付额达到了73.3亿美元,其中电子商务交易额约有16亿美元。目前,湖南省部分中石化加油站以及家润多、华润万家等大型商超都支持手机支付,城市居民可以通过手机客户端和短信进行水费、电费、燃气费、医保等公用事业缴费。此类业务惠及城镇居民的衣食住行,使得城镇居民能通过手机享受到实实在在的便捷消费和信息惠民服务。

“乡亲乐”是惠农科技与中国科学院、中国电信和湖南省农业厅共同推出的农村信息化综合服务平台,通过“乡亲乐”手机App为农村用户提供致富、生活、圈子和政务等全方位综合信息服务,让广大农民能像城市居民一样享受方便快捷的信息化新生活。

开展农业物联网技术攻关,推进农业物联网与新一代移动通信、大数据、云计算、下一代互联网、卫星通信等技术融合发展,建设农业物联网与互联网相结合的技术、测试、资源管理、信息等公共服务平台。推动农业移动互联网应用发展,鼓励开放第三方应用开发程序接口并形成跨终端平台的应用商店,推动大规模协作的应用创新。

三、湖南省移动电子商务发展的弊

农业手机APP是一种大宗农产品交易提供平台,通过连接农业生产者、销售商和终端客户,解决买卖信息不对称的问题,帮助农产品生产者卖好农产品。农业手机APP可以帮助会员找到客户和买家,通过平台的信息交流,把农产品销售出去。当前,农业企业、农民合作社、农户逐步改变传统的经营模式,移动互联网将不断优化农产品的流通渠道,共同推动农业产业升级。

深化移动互联网与农业产业化合作

交易的安全得不到保障。当前,湖南省主要将电子商务的发展中心放在电子支付平台的构建上,中国移动湖南分公司是这类平台的最大投资方,作为移动运营商的中国移动自然会将多数的资金投入到平台的构建中,然而平台毕竟不能对移动电子商务的发展起到指导作用。其次,在制度层面,湖南省缺少完善的行业监管体系,特别是手机支付业务的引入后,客户的信息安全备受挑战。就手机本身而言,它作为移动电子通信终端的重要设备,存在病毒入侵、泄露隐私以及骚扰短信和电话等安全问题。手机信息一旦被窃听、盗用,将为客户带来不可估量的损失。

《意见》提出,利用移动互联网的移动、实时、定位和双向互动等优势,构建跨越时间、空间、物理障碍的资源共享与协同工作平台,农业生态环境监测管理平台,电子商务扶贫平台,实时化、精准化农业科技服务系统,快捷高效推广农业农村实用技术。

缺少成熟的商务服务模式。就商务服务模式而言,美国电商多采用以线上品牌推出线下实体店,多渠道营销的模式。而湖南省当前采用的是“通道+平台”的模式,这种模式是依靠电信运营商在传递信息过程中的主导地位来获得大量的潜在客户,并依仗客户信息通道的优势来构建电子商务平台。这种模式的作用只限于构建平台,而缺少有竞争力和影响力的品牌。

积极促进移动互联网企业与农业产业化龙头企业及特色基地对接,利用移动互联网整合业务链、价值链、产业链,构建农业新型经营体系,增强龙头企业的带动力和特色基地的集聚力。依托现有国家级、省级现代农业示范区和发展基础较好的农业科技园区、循环经济园区、生态农业园区、农业机械化示范基地和农产品加工园区等,开展移动互联网与农业产业化示范试点,通过集聚产业要素,完善基础设施,培育新型经营主体,打造优势特色品牌,建设一批农业信息技术应用示范基地和现代农业示范区。

移动电子商务的产业结构和布局不佳。从上海和北京发展移动电子商务的经验来看,他们都是通过扶持当地的龙头企业来带动整个产业链,并最终形成规模庞大的产业集群。而湖南省虽然有很多移动电子商务示范企业,但是少有龙头企业,不能形成带动效应,难以形成强大的竞争力。就移动电子商务应用场景的覆盖率而言,上海已经成为全国现场支付收单环境最佳的城市,许多消费者集中的区域都支持手机刷卡消费。而湖南省在这一方面做得还不够,移动电子商务应用场景的覆盖率还很低。

大力引进国内外着名互联网龙头企业与政府及地方企业合作,在县、乡、村建立运营体系,投资建设农村信息服务站,完善乡村配送体系,创新扶贫模式和农村代购服务,促进农民提高收入、增加就业、脱贫致富,实现新型城镇化。

城乡之间的电子商务发展水平差距明显。客观上来说,与城镇相比,农村的网络设备普及率、信息化程度以及教育水平都还较低,外加农村居民对电子商务缺乏信心,对网络经济认识不足,使得农村居民使用网络进行购物、支付、交易的次数明显少于城镇居民。这严重地阻碍了农村电子商务的发展,城乡之间的电子商务差距也越来越大。

开展电子商务进农村综合示范

四、结语

《意见》提出,加快发展农村电子商务,形成网上交易、仓储物流、终端配送一体化经营,实现线上线下融合发展。开展电子商务进农村综合示范,重点打造一批集商业服务、金融服务、通信服务等功能为一体的信息化农家店及一批具有全国影响力的农业电商平台。

总之,湖南移动电子商务的发展仍处于平台构建的初级阶段。一方面,政府应该建立健全相关法律体系,大力扶持龙头企业,形成产业集群,大力发展农村电子商务,以缩小城乡之间的电子商务差距。另一方面,移动电子商务企业应该不断完善商务的服务模式,不断降低成本,形成有竞争力的品牌。

鼓励和支持农业龙头企业、农民专业合作组织、农业生产经营大户等社会力量建立电子商务网站,开设网上直销店。推动涉农电子商务平台与农业产业化基地、农产品产销大户、大型超市、农产品批发市场、加工企业、大型餐饮连锁企业及中高档酒店对接,引导地方性特色农产品开展网上交易,通过”基地+合作社+网络营销”联动模式,实现产销一体化的产业化经营。

支持开展农资电子商务平台建设,构建高效物流协同对接的农资商务一体化服务系统,探索B2B、B2C、B2B2C、O2O等农资电子商务运营机制,开展农资电子交易试点示范。支持利用电商平台、移动支付平台等推动休闲农业发展。积极鼓励贫困县开展电商扶贫试点工作,以电子商务带动贫困农户脱贫致富。

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